インフルエンサーマーケティングとは？

詳細解説

インフルエンサーマーケティングとは、SNS（Instagram・TikTok・YouTube・X等）において多数のフォロワーを持ち、意見・行動・価値観に対して高い影響力（Influence）を有するインフルエンサー（Influencer）を通じて商品・サービスの宣伝を行うマーケティング手法です。従来の有名人タレント起用による広告と異なり、インフルエンサーは特定のニッチな領域（コスメ・ゲーム・旅行・グルメ等）に深い専門性と熱心なファンコミュニティを持ち、「友人からの口コミ」に近い信頼感で商品を訴求できます。インフルエンサーはフォロワー数によって、ナノ（〜1万人）・マイクロ（1〜10万人）・マクロ（10〜100万人）・メガ（100万人超）に分類されます。近年は大規模よりも専門性の高いマイクロ・ナノインフルエンサーのエンゲージメント率（いいね・コメント率）が高いことが注目されています。法規制として、日本では2022年の景品表示法ガイドライン改正によりPR・AD表記が義務化されており、ステルスマーケティング（ステマ）は規制対象です。ITパスポートでは「インフルエンサーマーケティングとは何か」「エンゲージメント率の概念」「景品表示法・ステマ規制との関連」が問われることがあります。

ITパスポートでの出題ポイント

• 1インフルエンサーの影響力を活用した口コミ型マーケティング。信頼感が従来広告より高い
• 2マイクロ・ナノインフルエンサーはフォロワー数が少なくもエンゲージメント率が高い傾向
• 3ステルスマーケティング（ステマ）禁止：PR/AD表記義務が景品表示法で規定

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