コンテンツマーケティングとは？

詳細解説

コンテンツマーケティングとは、製品の直接的な宣伝ではなく、ターゲット顧客にとって有益・有益・エンターテイメント性のある情報コンテンツ（ブログ記事・動画・ポッドキャスト・事例集・ホワイトペーパー等）を継続的に提供することで、見込み顧客を引き付け・信頼を構築し・長期的に顧客化する手法です。従来の広告（プッシュ型）と異なり、顧客自らが検索・閲覧するプル型マーケティングです。SEOと組み合わせることで低コストで継続的な集客を実現できます。成功例としてHubSpotのマーケティングブログ・Baseのノウハウ記事・レシピサイトによる食品メーカー集客などがあります。ITパスポートでは、コンテンツマーケティングの定義・プッシュ型との違い・SEOとの関係・ペルソナとの組み合わせが問われます。DXやデジタルシフトで重要度が高まっている手法です。

ITパスポートでの出題ポイント

• 1プッシュ型広告との違い（プル型の集客）
• 2SEOとの組み合わせによる低コスト集客
• 3ホワイトペーパー・ブログ・動画などのコンテンツ形態
• 4ペルソナ設定との組み合わせ

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